Помните, как в детстве вам всегда покупали розовое? Платья, колготки, игрушки — будто мир заранее решил, что этот цвет предназначен исключительно для девочек. Магазины детской одежды до сих пор разделяют мир на два лагеря: с одной стороны — мягкие розовые оттенки, с другой — синие и зеленые.
А пробовали ли вы в детстве попросить что-то другого цвета? Скорее всего, это вызывало удивление у взрослых — ведь «розовый для девочек» звучит так же очевидно, как «небо голубое». Но почему? Кто и когда решил, что именно этот цвет — символ женственности? И всегда ли так было?
Откуда взялось правило, что девочкам нужно покупать розовые вещи?
Стереотип о розовом цвете как «девчачьем» возник не на пустом месте. Ассоциация розового с женственностью настолько глубоко укоренилась в культуре, что сегодня кажется естественной. Однако эта связь — результат исторических, социальных и маркетинговых процессов (читайте также: Обман размерной сетки: как модные бренды растят в нас комплексы и нелюбовь к себе).
В разные эпохи предпочтения в цветах менялись, и лишь в XX веке розовый окончательно закрепился за девочками.
Если вы любите розовый:
Традиции Российской Империи
Еще в XVIII веке цветовая символика использовалась для различения полов. В 1797 году Император Павел I издал указ, по которому младенцы из царской семьи получали ордена высших степеней: мальчики — с голубыми лентами, а девочки — с красными. В народе обычай стал ассоциироваться с детской одеждой, и постепенно красный, в более мягком розовом оттенке, стал восприниматься как женский.
При этом в Европе XIX века розовый вовсе не считался сугубо «девчачьим». В модных журналах того времени можно встретить рекомендации одевать мальчиков в розовый, поскольку этот цвет символизировал силу и энергию, а вот голубой, ассоциировавшийся с Богородицей, считался более нежным и подходящим для девочек.
Как послевоенная мода изменила восприятие
После Второй мировой войны индустрия моды начала активно развивать детскую одежду, разделяя ее по полу (читайте также: Какой была мода после войны: 55 фото одежды того времени). До этого младенцев часто одевали в белое или пастельные оттенки независимо от их гендера. Однако к 1950-м годам бренды стали предлагать «гендерные» цвета: розовый для девочек и голубой для мальчиков.
Культ розового цвета во многом обязан первой леди США Мейми Эйзенхауэр. Она обожала нежный оттенок и на инаугурации своего мужа Дуайта Эйзенхауэра в 1953 году появилась в элегантном розовом платье. Образ моментально подхватили дизайнеры и маркетологи. Началась эпоха «pink explosion» — женщины массово стали носить розовое, а за ними и их дочери.
Вскоре индустрия детской моды закрепила эту традицию: розовые платья, игрушки и аксессуары стали символом девчачьего стиля, а голубой окончательно ушел в «мальчиковую» категорию.
Психология цвета и влияние окружения
Хотя многие считают, что девочки интуитивно выбирают розовый, исследования показывают: цветовые предпочтения формируются под влиянием общества. Британские ученые провели эксперимент, в котором девочки и мальчики в возрасте пяти лет выбирали любимые цвета. Оказалось, что большинство девочек тянулись к розовому, но это объясняется не врожденными склонностями, а окружающим влиянием.
Родители еще до рождения ребенка оформляют его комнату и покупают одежду в соответствии с традиционными гендерными представлениями. Девочкам с первых месяцев жизни предлагают розовые игрушки, кроватки и платья, в результате чего этот цвет становится для них «нормой».
А что сегодня?
В XXI веке общество постепенно уходит от строгого деления цветов по полу. Современные бренды выпускают унисекс-коллекции, а знаменитости и дизайнеры пропагандируют свободу выбора. Тем не менее, маркетинг и традиции все еще делают свое дело — на полках магазинов детская одежда по-прежнему разделяется на «розовое для девочек» и «голубое для мальчиков».
Розовый цвет давно стал символом не только нежности, но и уверенности. Сегодня его носят не только маленькие девочки, но и взрослые женщины и мужчины, доказывая, что цвет — всего лишь условность, а не правило.