Versace, Dior, Gucci: названия у всех на слуху, однако громкого имени мало. Внимание публики капризно, одна непопулярная коллекция может пошатнуть имидж самого влиятельного дома моды, особенно когда сменяется возглавляющий его дизайнер. Иконы стиля — вот кто действительно придает люксовым лейблам вес.
Реклама, которая не лжет
Ничто не продается так, как слава. Звезд регулярно привлекают к раскрутке как бюджетных линий одежды, так и продуктов премиум класса. Иногда знаменитости даже становятся дизайнерами и консультантами в компаниях, пытающихся вернуть клиентуру или завоевать новую. Подвох в том, что искусственно созданные коллаборации далеко не всегда себя оправдывают и чаще входят в историю моды как курьезы, а не как примеры оглушительного успеха.
Другое дело — подлинный, бескорыстный выбор трендсеттера, диктуемый вкусом, а не контрактом. Публика разборчива: любой рекламный ролик можно забыть, а светский выход настоящей иконы стиля — нет (читайте также: Учимся у легенд: 5 вещей, которые сделают из вас икону стиля). Неизвестные дизайнеры приобретают влияние за один вечер, забытые — возвращаются в игру, если звезда сияет в их платье или держит в руках сумочку, на которой красуется лейбл.
Вот несколько подобных историй.
Givenchy и Одри Хепберн
Среди почитательниц гения Юбера де Живанши было немало знаменитостей. Но именно благодаря Одри Хепберн его фирменный стиль до сих пор узнают даже люди, не проявляющие повышенного интереса к лейблам. Звезда «Завтрака у Тиффани» появлялась в аутфитах от Живанши и на съемочных площадках, и на светских мероприятиях. Стало ли имя Одри Хепберн синонимом изысканности потому, что ее одевал аристократ от мира моды? Или Живанши прославился за счет бешеной популярности актрисы? Выиграли оба. Платье-рубашка, воланы Беттина, лаконичность и графичная элегантность — все это на десятилетия покорило подиумы и сердца.
Вам понравится:
Versace и принцесса Диана
Сейчас трудно представить, что едва обручившаяся с принцем Чарльзом леди Ди подвергалась насмешкам и критике за отсутствие вкуса. Ее называли провинциалкой и школьницей, наряженной в мамино платье (читайте также: Модная икона: как менялся стиль принцессы Дианы). Юной особе приходилось идти по тонкой грани между чопорными нарядами, соответствующими протоколу, и поиском собственного стиля. Проблема усугублялась тем, что одеваться Диана имела право только у английских дизайнеров.
Можно сказать, что в 1991 году пересеклись судьбы двух принцесс: одной из них была сама Диана, другой — Донателла, наследница модного дома Версаче. Последнюю попросили подобрать несколько аутфитов для таинственной VIP-персоны. Вскоре мир увидел сногсшибательную фотосессию леди Ди в новом образе. Платье из голубого шелка, расшитое стразами — актуальное и элегантное, сексапильное и благородное — стало манифестом энергичной и прекрасной женщины, готовой бороться за счастье и независимость. Так начался долгий «роман» Дианы с домом Versace.
Конечно, Джанни Версаче был признанным модельером и до того, как стал одевать принцессу Диану. Но особа, принадлежащая к королевской семье, вознесла всемирно известный лейбл на доселе невиданную высоту.
Вам пригодится:
Gucci и Мадонна
Когда раскрученный бренд планомерно теряет клиентуру — сигнал ясен: пора что-то менять. Например, креативного директора. Однако новое имя за лейблом — тоже риск: публика ждет свежей коллекции с особой критичностью и не прощает ошибок. Поддержка звезды мирового масштаба на этом этапе — решающий фактор.
Тому Форду, возглавившему Gucci в 1994 году, заслуженно повезло: его эстетика и посыл оказались близки Мадонне. Фотографии, на которых певица держит статуэтку MTV Video Music Awards, были во всех глянцевых журналах. А что надето на ней? Бирюзовая шелковая блузка, которая провокационно расстегнута, и брюки, эффектно облегающие бедра. Почерк Тома Форда узнаваем. «Секс продает» — вот его девиз.
С утверждением не поспоришь. После означенной церемонии на MTV дела дома Gucci пошли в гору.
Elie Saab и Холли Берри
До начала двухтысячных имя Elie Saab не было брендом. Теперь дизайнер ливанского происхождения одевает половину фабрики грез перед самыми освещаемыми в прессе церемониями.
Поворотный момент в карьере Elie Saab обеспечила Холли Берри, выбравшая для красной дорожки на церемонии «Оскар» платье с ослепительным винным шлейфом и прозрачным лифом. Флоральная вышивка на уровне груди превратила скандальный ход в произведение искусства: актриса была похожа на ожившую статую античной богини. Ни журналисты, ни эксперты стиля, ни модники не могли остаться равнодушными.
Strathberry и Меган Маркл
Леди Диана — не последняя коронованная особа, имевшая вес в модном сообществе (читайте также: Кейт Миддлтон vs Меган Маркл: битва образов по-королевски). Сейчас дизайнер может считать, что выиграл в лотерею, если вещь из его коллекции приобретает супруга принца Гарри. Так Меган Маркл вывела на международный рынок локальный шотландский бренд Strathberry, лишь раз появившись с их сумочкой на благотворительной ярмарке.
Красоту и вкус имитировать невозможно. Публика готова покупать не то, что рекламируют знаменитости, а то, что трендсеттеры действительно носят.
