Мода — дама капризная, и за ней порой не угонишься! А ведь так хочется всегда держать руку на пульсе всего самого актуального… Но только успеешь обзавестись одними стильными вещицами, как пройдет очередная Неделя моды, которая продиктует новые правила и тенденции. И все, ваш новый look уже не такой трендовый и нужно бежать за свежей порцией одежды.
Модницам жить будет гораздо проще и дешевле, если они будут знать, что такое длинные и короткие тренды. Понимая, что это и в чем их разница, можно извлечь огромную пользу для себя!
Что такое длинные и короткие тренды?
Если вы следите за модой, наверняка замечали, что одни тенденции, заданные модными домами и дизайнерами, несколько сезонов (а то и лет) остаются бессменными, то есть долго действуют, а не сменяются другими, новыми. Это и есть длинные тренды. Такие вещи и тенденции мы встречаем в магазинах, на модницах, и они транслируются с обложек журналов…
А те тренды, которые возникают внезапно, как вспышка, а затем так же неожиданно исчезают из жизни, то есть становятся немодными и даже попадают потом в разряд моветона, называются короткими трендами. Простыми словами, сегодня модно, завтра — нет!
Как и кем создаются тренды?
Многие считают, что модные решения появляются просто так, потому что так решили дизайнеры. На самом деле этот процесс гораздо глубже. Специалисты из отдельной модной отрасли, а именно trend forecasters (дословно синоптики трендов) анализируют не только тенденции прошлых лет, но и интересы людей, их настроения за последние два, три, пять лет, их потребительскую способность и даже политическую и экономическую картины мира. Получается, новые тренды создаются на основе изучения всех сфер жизни людей для того, чтобы предложить обществу что-то актуальное и действительно нужное.
Модные аналитики берут в расчет даже то, какие ткани наиболее популярны у населения, во что одевается стритстайлеры и представители андерграунда, на какие фэшн-фишки реагировали люди на показах. Все эти сведения формируют общие или конкретные правила, которые и диктуют вплоть до того, какой ворот пиджака, какого цвета пальто и какой длины кроп-топы будут в тренде в новом сезоне.
Кстати о цвете. Институт цвета Pantone как раз и занимается тренд-прогнозированием в сфере колористики, и ежегодно он выбирает один главный и с десяток второстепенных оттенков сезона. Деятели института также анализируют огромный пласт информации и на основании данных делают выводы и выставляют рекомендации для производителей из сфер моды, искусства, дизайна интерьеров и прочих.
Еще одни важные сферы, которые пристально изучают модные аналитики, — это поп-культура, кинематограф и музыка. То, как певица Бейонсе выглядит сегодня, захотят купить подростки уже завтра. Одежда, в которой главная героиня N-ного фильма соблазнила брутального красавчика, станет завтра предметом желаний миллионов девушек по всему миру. То есть знаменитости напрямую влияют на умы масс, а эти массы и есть часть целевой аудитории для синоптиков моды.
Аналитики собирают все полученные данные в трендбуки и затем продают дизайнерам, модельерам и всем желающим.
Как различать длинные и короткие тренды?
Устраивать шопинг перед каждым новым сезоном — дело, во-первых, дорогое, во-вторых, хлопотное. Нужно убить много времени, чтобы все померить, найти нужное… Не у всех нас есть на это средства и силы. Но ведь так хочется одеваться актуально! В подобных случаях нужно уметь отличать длинные тренды от коротких, чтобы не купить сумочку за баснословные деньги, а через пару месяцев найти ее во всех списках с пометкой «антитренд»! Еще один лайфхак: знать простые способы стильно выглядеть!
Как отличить длинные тренды от коротких? Тут два варианта: либо детально изучать моду, анализировать нынешние и тенденции прошлых лет, листать журналы и сидеть на модных сайтах, прислушиваться к мнению дизайнеров и их отзывам о той или иной одежде, ведь чаще всего они сами говорят, сколько будет жить тот или иной тренд. Ультрамодные вещи, кстати, скорее всего из разряда коротких трендов, хотя дизайнеры в этом никогда не признаются. Такие идеи возникают на пике вдохновения, являются острым решением, производящим вау-эффект. Например, нынешний тренд на микросумочки, в которые с трудом можно вместить телефон, пройдет быстро. Он не долгосрочный! Поэтому, если у вас нет лишних денег, лучше не поддаваться на искушение купить этот аксессуар.
Второй вариант, как отличить короткий тренд от длинного, — это пытаться мыслить шире и выходить за рамки актуальности сегодняшнего дня. Как это? Присмотритесь, что происходит вокруг, в мире, в культуре и политике… О чем говорят блогеры, сильные мира сего, звезды и знаменитости спорта и искусства? Девушки устали от нарочитой сексуальности и отдают предпочтения расслабленным и не кричащим образам. Именно поэтому в тренде оверсайз, приглушенные тона в одежде, главенствуют стили спорт-шик и кэжуал. И это происходит не первый год. Значит, этот тренд долгосрочный и просуществует еще долго.
Еще вариант: утверждение, что женщина — слабый пол, давно устарело. Self-made woman повсюду, и они хотят равноправия! Поэтому в гардеробах не только успешных бизнес-леди, но и просто студенток появился брючный костюм мужского кроя, как дань тому, что женщина стоит наравне с мужчиной во всем.
Во всех сферах жизни нам твердят об экологичности! Это тоже долгосрочный тренд. Поэтому, выбирая одежду из натуральных тканей и по цветам, близким с природными, с минимальным набором фурнитуры, мы приобретаем вещи из категории длинных трендов.
Конечно, никто не может всегда безошибочно угадывать, что перед ними: тренд-однодневка или вещь, которая прослужит годами и будет актуальной, как в день покупки. Здесь важно иметь чутье, немножко везения и, несомненно, чувство вкуса и стиля, чтобы наперед знать, как потом можно будет преобразить вещь, если вдруг она окажется просто яркой вспышкой в мире моды.