Поход в магазин в поисках выгодных предложений, неожиданно обернувшийся приобретением стильного платья известного бренда, дизайнерской сумки или необычных аксессуаров для дома уже давно известен американскому потребителю, как Treasure Hunt.
Первоначально концепция офф-прайс зародилась в США в 1909 году, когда один из предпринимателей решил распродать излишки запасов в подвале своего универмага в центре города. Но достаточно быстро эта идея нашла отклик и в сердцах энтузиастов.
Опыт «охоты за сокровищами» практически невозможно воссоздать в интернете: клиенту, не имеющему ни малейшего понятия, какие продукты каких брендов будут доступны для покупки, необходимо отправиться в магазин и собственноручно перебрать не один рейл в поисках выгодного предложения, с которым он уже не захочет расставаться.
В магазинах также отсутствуют продавцы-консультанты, благодаря чему покупатель пускается в свое личное модное приключение. Таким образом офф-прайс шоппинг — это не только совершение покупки с большой скидкой, а своеобразный экспириенс, результат которого может удивить.
В отличии от сетевых ритейлеров, которые обычно делают закупки четыре раза в год, магазины офф-прайс формата находятся в постоянном поиске выгодных предложений и делают ставку на то, что, по мнению байеров, будет пользоваться популярностью в ближайшее время или уже популярно на рынке.
На полки товары поступают напрямую от поставщиков — образцы коллекций приходят из шоу-румов, с выставок и фабрик, товары из прошлых коллекций — напрямую от владельцев брендов. Что именно появится в магазине завтра, не знают и сами сотрудники, поэтому уйти можно как с пустыми руками, так и с редкой вещью от известного бренда, подобной которой не будет больше ни у кого. Подбор брендов очень разнообразен — на соседних вешалах могут соседствовать как известные мировые компании с многолетней историей, так и более молодые локальные марки.
Большой выбор разнообразных брендов и актуальных моделей в одном месте, наличие вещей часто в одном экземпляре — все это становится идеальной базой для азартной охоты на сокровища: найти что-то редкое и уникальное в офф-прайс может каждый, главное условие — не медлить с выбором и покупать находку сразу, так как спрос на ценности вне времени по выгодной цене всегда большой.
В условиях, когда офлайн-магазины конкурируют с Интернетом, основным преимуществом офф-прайс шоппинга становится возможность совершать открытия, приобретать продукцию с которой случился моментальный «мэтч» или находить выгодные предложения, которые могли упустить другие. Современные модники стремятся не только достичь разумного соотношения цены и качества, но и разнообразить шопинг, который из-за большого количества онлайн-магазинов превратился в рутину.
И Treasure Hunt становится своеобразной игрой с непредсказуемым сюжетом и неожиданными находками, отвечая на вопросы «как выглядеть уникально, при этом одеваясь не только в лимитированные коллекции брендов премиального сегмента?», «как покупать качественные вещи известных брендов с большими скидками?» и «как одеваться модно и актуально, не нанося урон бюджету?».