Дискуссию с противостоянием вызвал видеоролик-манифест от Лолиты Милявской и бренда премиальных пельменей в рамках кампании «Не хочу готовить и не буду». Основная идея заключается в том, что у женщины должен быть выбор, а не только навязанные обществом обязательства.
Мужчины в ответ на видеоролик открыто выражали свое несогласие с основными тезисами Лолиты и высказывали опасения, что такой подход ведет «к разрушению института семьи и навязыванию ложных ценностей», а также отметили, что судьба женщины вне кухни сводится к одиночеству и несчастью. Комментаторы отметили, что невыполнение «женских» обязательств — это неуважение к мужчинам и браку.
Однако негатив не помешал многим девушкам и женщинам высказаться в поддержку певицы и поделиться своими историями о навязанных с детства стереотипах под хештегом #нехочуготовитьинебуду. Флешмоб поддержали и многие звезды: Ксения Собчак, Ольга Бузова, Лера Кудрявцева и другие.
Директор по маркетингу бренда Наталья Жестарева отмечает, как важны для женщин развитие и свободное время: «Современная женщина хочет самореализоваться, раскрыть свой внутренний мир и не останавливаться в своем развитии. Лолита — яркий пример такой женщины. Она обладает харизмой, независимым характером, полностью уверена в себе. И наша совместная кампания отражает основную концепцию бренда «Самое важное внутри«».
Сама певица высказывает мнение, что в XXI веке уже странно строить женщин и указывать им их место — на кухне. Лолита считает, что нельзя обвинять женщину в том, что она не любит готовить, у нее должна быть свобода выбора: строить карьеру, варить пельмени или круглосуточно сидеть с детьми. Каждая сама для себя должна решить, что ей интересно.
Поддержать идеи артистки можете и вы, рассказав свою историю о стереотипах с хештегом #нехочуготовитьинебуду. Авторы самых трогательных историй уже получили подарки от Лолиты и бренда премиальных пельменей, возможно, вам тоже повезет.