С научной точки зрения явление «бежевых мам» отражает сложные социально-психологические механизмы, связанные с самоидентификацией, демонстрацией статуса и стремлением к контролю над средой, в которой растет ребенок.
Кристина Шайдуллина — дипломированный бизнес-психолог, трансформационный коуч, автор программы «КОД ЖИЗНИ» и мама пятерых детей — рассказала, как возник этот тренд, почему «бежевые мамы» получили именно такое название, чем характеризуются и почему многие считают их поведение странным или неадекватным.
Откуда возник тренд «бежевых мам»
Влияние социальных сетей. Тренд оформился во многом благодаря платформам Нельзяgram, Pinterest и другим визуально ориентированным соцсетям. Там закрепился особый «минималистичный» стиль демонстрации жизни, в котором доминируют светлые, пастельные, а чаще всего бежевые тона.
Мода на «эстетику минимализма». Еще до появления понятия «бежевых мам» в культуре уже существовал тренд на «скандинавский стиль», где упор делался на натуральные материалы, нейтральные цвета и простоту. При этом у родителей возник соблазн «подстроить» под этот стиль всю жизнь ребенка.
Коммерческая поддержка. Бренды детской одежды, игрушек и аксессуаров начали выпускать серии в «экологичных» и «натуральных» тонах, фокусируясь на идее «гармонии» и «светлой, чистой среды» — это еще больше усилило тенденцию к созданию «однотонной» картинки.
Почему их называют именно «бежевыми мамами»
Доминирующая цветовая гамма. Бежевый, кремовый, молочный, песочный — весь гардероб ребенка, интерьер квартиры, коляски, игрушки и даже фотофоны оформляются в одной спокойной цветовой гамме.
Стереотипная узнаваемость. При взгляде на фото или видео такого семейства создается впечатление «стерильности», «красивой обертки». Набор предметов и общая визуальная стилистика быстро стали мемом в русскоязычном интернете.
Контраст с «яркостью детства». Традиционно детство ассоциируется с яркими красками и хаотичным рисунком. На фоне этого контраста девиз «все бежевое» выглядит особенно броско и выделяется, провоцируя шутки или критику (читайте также: 5 фраз, которые нельзя говорить пожилой маме — это ранит ее в самое сердце).
Основные черты поведения и установки «бежевых мам»
Стремление к контролю и перфекционизму. Часто «бежевые мамы» демонстрируют высокую потребность поддерживать «идеальный» визуальный порядок. Из психологического подхода это может отражать или тревожность, или гиперконтроль, когда мама стремится регулировать все аспекты жизни ребенка.
Зависимость от внешнего одобрения. Нередко в основе лежит желание «преподнести» свою модель материнства как эталонную, соответствующую современным тенденциям и «хорошему вкусу». Соцсети тут становятся платформой, где мама получает лайки, комментарии и, соответственно, подтверждение своей самооценки.
Фокус на эстетике вместо функциональности. Для «бежевых мам» часто важнее, чтобы игрушки сочетались с интерьером, а одежда ребенка гармонировала с фотосессией. Иногда это приводит к ситуациям, когда удобство и потребности самого ребенка отходят на второй план.
Тенденция к идеализации и демонстрации «счастливой жизни». Подобный образ — это, с одной стороны, попытка вести «спокойное и упорядоченное» родительство. С другой стороны, всегда существует риск, что за красивыми картинками могут скрываться эмоциональные перегрузки, переутомления и непрожитые материнские страхи.
Общество нередко относится к ним настороженно или с критикой, поскольку такая модель материнства кажется искусственной, чрезмерно «нельзяграмной» и оторванной от реалий повседневности (читайте также: Это в генах: 12 болезней, которые ребенок наследует от мамы).
Важно понимать, что с точки зрения психологии у «бежевого» подхода могут быть как положительные аспекты — например, структурированность и снижение хаоса, — так и риски, связанные с гиперконтролем, эмоциональным выгоранием и ограничением естественного развития ребенка.
Важные замечания
Не все «бежевые мамы» имеют психические проблемы. Некоторым родителям просто нравится сдержанная эстетика, и в этом нет ничего патологичного. Переход в категорию «странной» или «излишне контролирующей» мамы определяется не самим выбором цветовой гаммы, а его навязчивым, перфекционистским характером и предельной важностью, которую придают «идеальному внешнему виду».
Соблюдение «бежевого» стиля может приносить и реальные плюсы, например, спокойную атмосферу, уменьшенную визуальную нагрузку, что особенно полезно для тревожных детей или родителей, быстро утомляющихся от ярких раздражителей.
Если чрезмерный перфекционизм и тревожность влияют на качество жизни, важно обратиться за помощью к психологу или психотерапевту. Специалист поможет определить, почему женщина фокусируется на «контроле и красивой картинке» и какие внутренние конфликты или страхи за этим стоят.
Таким образом, выбор «бежевого стиля» жизни может быть продиктован различными психологическими факторами: от стремления к контролю и перфекционизму до страха критики и зависимости от внешнего одобрения.
Важно понимать, что сама по себе любовь к пастельным или нейтральным оттенкам — не диагноз. Насторожить может именно навязчивость и сверхзначимость этой эстетики, которые мешают полноценной эмоциональной жизни женщины и естественному развитию ребенка.
Дипломированный бизнес-психолог, трансформационный коуч, автор программы «КОД ЖИЗНИ» и мама пятерых детей.